Model PCV (Past Customer Value, przeszła wartość klienta)
Bazuje na założeniu, że klient będzie przynosił w przyszłości takie zyski, jakie przynosił w przeszłości. Model ekstrapoluje historyczne dane o transakcjach na przyszłość w celu obliczenia przyszłej wartości klienta. Z uwagi na to, że poszczególne produkty i usługi są nabywane przez klienta w różnych okresach, kwoty ze zrealizowanych transakcji powinny zostać dopasowane pod kątem zmiennej wartości pieniądza w czasie. Łączna kwota wydatków klienta do chwili obecnej wyznacza wartość PCV klienta.