Macierz McKinsey'a
Polega na określeniu zmiennych określających czynniki sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa w postaci atrakcyjności przemysłu (rynku) i pozycji konkurencyjnej wewnątrz danego przemysłu. Główne założenia konstrukcji macierzy McKinseya:
* przedsiębiorstwo powinno działać w sektorze bardziej atrakcyjnym, natomiast eliminować produkty z sektorów mniej atrakcyjnych,
* firma powinna inwestować w produkty o mocnej pozycji konkurencyjnej, natomiast wycofać się z tych, których pozycja konkurencyjna jest słaba.
Metoda ta jest zwana inaczej dziewięciopolową macierzą analizy portfela produkcji przedsiębiorstwa. Macierz tę tworzą dwie zmienne: atrakcyjność przemysłu, ocena pozycji konkurencyjnej i siły finansowej firmy.
