Analiza PEST
Klasyczne podejście do analizy makrootoczenia. Metoda ta postuluje, aby diagnozować je w przekroju czynników: polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S) i technologicznych (T). Istotą metody PEST jest identyfikacja zdarzeń i trendów w poszczególnych segmentach makrootoczenia, a następnie ich klasyfikacja jako szans i zagrożeń.