Narzędzia zarządzania finansami w służbie marketingu

W doktrynie i nauce finansów nadrzędnym celem zarówno samego zarządzania finansami, jak każdej działalności gospodarczej, jest maksymalizacja wartości firmy. W tej konwencji każda decyzja podnosząca wartość firmy jest traktowana jako dobra, zaś decyzja zmniejszająca wartość firmy jest postrzegana jako zła. Z punktu widzenia metodologii zarządzania wartością przedsiębiorstwa VBM (Value Base Management) wartość nie jest tworzona poprzez aktywa posiadane przez firmę, ale przez przepływy gotówkowe, które te aktywa powinny generować w przyszłości, a także przez niepewność towarzyszącą tym przepływom.