Efekt „wow!” czy nie? Przegląd metod i narzędzi pomiaru wyników marketingowych w branży SAP i nie tylko
Branża SAP to specyficzny i trudny marketingowo dział branży IT. To jeden z tych obszarów, w którym pozyskanie klienta wymaga długofalowych działań na wielu frontach. Dlatego tak ważne jest prowadzenie efektywnych i zróżnicowanych działań digital marketingowych, odpowiedni dobór KPIs – czyli wskaźników mierzenia efektywności – do formatów i kanałów reklamowych. Bieżąca analiza wyników pomaga w optymalizacji działań w czasie rzeczywistym i pozwala efektywnie zarządzać budżetem. Warto poznać metody pomiaru efektywności, które pomagają w osiągnięciu zamierzonych celów.
Kampanie zasięgowe, czyli wizerunkowe
W czasach mocnego trendu na działania sprzedażowe kampanie na zasięg często bywają przez marki pomijane. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że ich skuteczność zależy od doskonałej kreacji i stosunkowo wysokiego budżetu reklamowego. Kampania wizerunkowa zadziała wtedy, kiedy wyrazisty przekaz połączy się z wysoką częstotliwością wyświetlania. Dzięki temu użytkownik w trakcie trwania kampanii zobaczy ją minimum kilkanaście razy. Kampanie zasięgowe stanowią doskonały wstęp do kampanii sprzedażowych, pomagają zapoznać klienta z marką i produktami, dlatego jeśli istnieje taka możliwość – warto je realizować. Zwłaszcza jeśli działamy w sektorze gospodarki, w którym przed sprzedażą należy dłużej „popracować” nad klientem, a do takich należy branża SAP.
Z jakich formatów możemy korzystać w kampanii zasięgowej realizowanej w Internecie? Używając modelu emisji programmatic, czyli zautomatyzowanego systemu zakupu powierzchni reklamowych w Internecie przy pomocy AdSerwera, reklamy możemy emitować na stronach różnych wydawców i odpowiednio dobierać konkretne formaty, takie jak screening, XHTML, wideo, formaty display czy rich media – wszystko w zależności od budżetu, którym dysponujemy. Oczywiście możemy też zdecydować się na emisję w modelu flat fee, czyli rozliczenie za czas trwania kampanii w określonym miejscu lub u jednego wydawcy, jednak dzięki programmatic płacimy wyłącznie za rzeczywiste wyświetlenia i omijamy proces ręcznego negocjowania stawek, dzięki czemu oszczędzamy czas i pieniądze.
Wykorzystałeś swój limit bezpłatnych treści
Pozostałe 84% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników portalu. Zaloguj się, wybierz plan abonamentowy albo kup dostęp do artykułu/dokumentu.
Zaloguj się
