Strategia rozwoju produktu

W ramach tej strategii zakłada się, że rozwój przedsiębiorstwa dokonuje się poprzez oferowanie na dotychczasowym rynku produktów nowych lub zmodernizowanych, jednak wciąż spełniających swoje podstawowe przeznaczenie na danym rynku. Rozwoju produktu dokonuje się poprzez następujące działania:
* odnalezienie nowych właściwości i zastosowań produktu,
* produkowanie zróżnicowanych pod względem jakości odmian wyrobu,
* opracowanie dodatkowych modeli wielkości produktu.
Możliwości działania przedsiębiorstwa w ramach tej strategii są duże i zależą głównie od zdolności innowacyjnych. Często dokonanie nawet nieznacznych usprawnień poprawiających jakość, funkcjonalność i estetykę wyrobu umożliwia lepsze przystosowanie do potrzeb konsumentów i wzrost zainteresowania nim ze strony nowych nabywców, a tym samym i wzrost sprzedaży.