Strategia penetracji rynku

W ramach tej strategii przyjmuje się, że przedsiębiorstwo dąży do rozwoju, wykorzystując w pełni możliwości, jakie dają dotychczasowe produkty i dotychczasowe rynki. Strategia penetracji rynku zakłada zwiększenie udziału w rynku przez zachęcenie dotychczasowych nabywców oferowanych produktów do zwiększenia ich zakupów oraz zainteresowanie i stymulowanie zakupów przez nabywców potencjalnych, dzięki utrzymaniu stosunkowo niskich cen na towary i usługi. Może być ona stosowana przede wszystkim w warunkach rynku nasyconego i ustabilizowanego oraz w sytuacji, kiedy produkty znajdują się w dalszych fazach cyklu życia.