Service Design (projektowanie usług, wzornictwo usług)
Działalność związana z innowacyjnym zarządzaniem przedsiębiorstwem.Dotyczy ona integracji „miękkich” i „twardych” elementów usługi, takich jak ludzie (pracownicy, klienci), komunikacja wizualna i interpersonalna, infrastruktura. Celem tej koncepcji jest dążenie do tworzenia „markowych doświadczeń klienta”, które będą unikatowe i atrakcyjne dla konsumentów. Wszystko jednak w szerszym kontekście niż projektowanie pojedynczych punktów kontaktowych (tzw. touchpointów) czy interfejsów użytkownika-usługobiorcy z firmą świadczącą usługi.