Metody portfelowe

Przedstawiają zazwyczaj w sposób graficzny (w przestrzeni dwuwymiarowej) przewidywane rezultaty wzajemnego oddziaływania na siebie czynników kontrolowanych i niekontrolowanych przez firmę. Czynnik kontrolowany jest z reguły prezentowany na osi odciętych, czynnik niekontrolowany zaś na osi rzędnych. Odmiany metod portfelowych różnią się od siebie stopniem kompleksowości ujęcia, obszarami potencjalnych zastosowań oraz zakresem wkomponowania koncepcji cyklu życia produktu do analizy sytuacji. Pierwszych analiz dokonano w latach 60. XX w. Do chwili obecnej zaproponowano wiele ich odmian. Oto najbardziej znane i praktycznie stosowane:
* macierz BCG (macierz Bostońskiej Grupy Konsultingowej) wzrostu/udziału w rynku,
* portret przedsięwzięć gospodarczych firmy General Electric,
* macierz kierunków polityki gospodarczej firmy Stell,
* macierz oceny rynku A.D. Little’a,
* macierz oceny produktu.
Metody te są szczegółowo omawiane w Leksykonie.